要做出常溫咖啡液，是有技術壁壘的，當時國內沒有一家工廠能同時突破溫度和品質的侷限，他們只能一邊做凍乾粉一邊尋找。 東北大板X永璞生椰小拿鐵 冰淇淋現已正式發售，消費者可在東北大板天貓旗艦店、東北大板冰淇淋京東自營旗艦店、永璞咖啡天貓旗艦店、盒馬、羅森、711等線下合作渠道購買，同時產品也已遠銷加拿大等海外渠道。 東北大板和永璞咖啡作爲兩個不同圈層的消費品牌，他們的聯名看似突破圈界，細細品味又在情理之中，有一種讓人眼前一亮的驚喜感。 永璞作爲便攜咖啡領域的新興消費品牌，在年輕羣體中擁有很高的人氣，創始人鐵皮致力於將便攜咖啡口感做到最佳，完美還原現磨咖啡口感，讓這個創立於2014年的咖啡品牌在資深咖啡愛好者圈內迅速崛起。 總的來看，永璞從咖啡液核心產品出發，通過島民月刊、小程序及各類聯名打造了“永璞小島”的品牌生態，又衍生出線下空間和罐裝飲品等新觸點，接下來還將不斷豐富其獨特的品牌體驗。 當聯名走到線下的時候，邀請兩邊粉絲一起參加活動共創，會不斷在粉絲心智中積累對品牌創新、雙品牌推出稀缺爆款的認知。
但在大學期間「入了咖啡的坑」的鐵皮叔叔，最終追隨了內心的召喚，選擇去自己興趣濃厚的咖啡行業闖蕩。 因此，從咖啡產業的產品端回溯，中國咖啡供應鏈需要更完善更系統化的流程，而這，則需要我們把主要目光放在雲南咖啡種植園。 今年，也有越來越多的咖啡品牌開始補充精品速溶的產品線，時萃升級了樂萃包推出了”小彩書”系列，樂純4月正式上市了冰滴咖啡ONESHOT，⻥眼咖啡也推出了新的即溶凍乾產品。 由此看來，國產咖啡想要連成一片，真正實現產業相互協同，整體發展，供應鏈的種植品類需要拓寬，咖啡加工工廠建設需要整體精進，依然任重而道遠。 從電商數據來看，“天貓整個咖啡類目的大盤，疫情期間搜索量增長80%，銷量增長50%～60%，疫情後實現了超100%的增長。 永璞咖啡 而新入局的咖啡品牌讓“轉型”後的咖啡完成升級，主要以凍乾粉和濃縮液爲主，被稱爲精品速溶。
永璞咖啡: 注重供應鏈與產品創新，「永璞咖啡」打造多款便攜好咖啡
永璞自己也會在官方陣地上 po 永璞咖啡 出很多創意喝法的教程視頻，和大家一起探索咖啡的無限可能。 又比如說，永璞之前在牙買加藍山投資了一片種植園，之所以選擇這塊原產地，也是因爲他們在大量的用戶調研中發現，很多人哪怕不喝咖啡，也知道藍山是好咖啡，所以他們判斷這是一個大衆化的市場需求。 並且，按照鐵皮叔叔的形容，藍山咖啡就是一個「很好相處的人」，它不像耶加雪菲那樣有明亮的果酸，或者曼特寧那樣有草本的味道，但它很「平易近人」，能讓人感覺很舒服。
但對於星巴克而言，中國市場擁有巨大的市場潛力，多年潛移默化中培養的用戶習慣，未來收穫的時候星巴克絕不可能缺席。 從中國線下咖啡連鎖品牌來看，同樣不會缺席的還有這幾個品牌。 上世紀80年代末，雀巢靠速溶咖啡敲開了中國市場的大門，憑藉相對低廉的價格，對中國的咖啡消費者完成了第一波市場教育。 速溶咖啡一直在國內佔據較大市場份額，根據英敏特的數據，中國咖啡市場總體規模爲1000多億元，其中速溶咖啡的份額達到了65%-70%。 另一方面，“石端正”的出現方便了永璞進行品牌聯名，和推出周邊產品，如咖啡杯、咖啡墊、馬克杯、手衝壺、徽章、日曆等。 永璞咖啡 “在我看來，無論是線上咖啡品牌還是線下連鎖咖啡品牌，現階段還不存在競爭，大家都還是在爲咖啡市場助力，在培育市場的階段。
永璞咖啡: 社羣運營拆解
精品速溶咖啡擁有廣大的用戶基礎，最能顯見中國咖啡市場增長迅速的正是逐漸被大品牌教育的大衆人羣，羣衆基礎牢固，中國咖啡或許可以在咖啡行業完成“線上包圍線下，精品走向連鎖，中低端市場邁向高端市場”的品牌崛起。 這次與普洱市政府的合作帶來了咖啡行業的雙贏局面，在幫助雲南普洱打造全球高品質咖啡原產地的同時，也爲星巴克在中國市場的進一步發展提供更加充足的後備供應。 咖啡冷萃液是一些精品咖啡品牌比較難運作的產品形態，因爲一般來說咖啡冷萃液需要冷藏保存，且相較凍幹即溶咖啡對生產環境和生產技術要求更高，但永璞咖啡卻將咖啡冷萃液發展成了主打產品。 相比於凍幹速溶咖啡粉，咖啡冷萃液與水或牛奶等常見衝調劑的融合性更好，無需攪拌即可相溶，飲用更加方便，同時其也保留了更好的風味與口感，更符合“便攜好咖啡”的定位。 永璞咖啡成立於 2014 年，以便攜的精品速溶咖啡產品切入市場，目前品牌的主要產品爲掛耳咖啡、凍幹咖啡粉、冷萃咖啡液和閃萃濃縮咖啡液等。 永璞咖啡 從供應鏈和原料端來看，永璞咖啡有自有咖啡工廠和產業鏈，在牙買加藍山和雲南怒江流域建有咖啡莊園。
- 別人說這種豪言壯語，你會覺得這多少都有點「裝」的成分在裏面吧，但是看完以上對永璞的介紹，我相信你也會和我一樣，認同鐵皮叔叔的這番話，100% 是出於真心。
- 躋身賽道頭部的永璞咖啡，接連斬獲3輪融資、在2021年創造3億銷售額的業績，並多次在電商大促中成爲類目TOP1。
- 其實我們在考慮618宣傳資源位的時候大多是羣名、羣暱稱、羣公告、艾特所有人等強有力的提醒功能，但是有時候簡單提醒用戶一句關注官方人員的發言和朋友圈，會顯得人設更溫柔。
- 但不可忽視的是，近年來崛起的線上咖啡品牌，永璞和隅田川、三頓半等，已經卷入了一場線下咖啡的“前哨戰”。
- 產品線端，根據烘焙程度的深淺以及咖啡豆產地的不同，永璞推出了4款不同風味的冷萃咖啡液，冷藏可保存3個月，零售價在3-5元一條。
- 儘管總部位於上海，在2022年上半年受到疫情的巨大沖擊，但永璞在此期間的表現超出預期——比疫情前規劃的銷售額增長了約50%。
- 品牌發展概括爲四個核心需求：性價比、便捷度、口味、健康。
聯名狂魔，邀請了60個獨立品牌發起過一個線上聯合活動，這種聯名方式更加輕量化，大家可以藉助互動進行粉絲的交流和互換。 聯名活動：在末尾引導用戶關注小紅書賬號，並留言（制定話題），抽選一位送出聯名大禮包，目的在於引導粉絲互動，提升品牌熱度。 永璞咖啡很早便搭建了私域社羣，社羣活躍情況良好，能進到羣裏的大多是精準用戶，永璞會推薦新產品和聯名產品，還會分享咖啡相關的知識和製作方法，同時積極調動粉絲互動，引導粉絲曬單及話題討論。 2019年永璞咖啡進行品牌升級，打造了品牌IP“石端正”，“石端正”形似中國用來鎮宅的石獅子，形象呆萌可愛。
永璞咖啡: 永璞咖啡：情緒價值
後來，我發現很多插畫師都喜歡喝咖啡，並且很多插畫師的作品都是線上虛擬的，但他們一直希望能有自己的產品，因爲插畫師的粉絲非常願意購買他們的產品。 正因如此，從供應鏈的苦功夫、品類深耕的耐力、品牌文化打造的長線主義……在企業發展的每一個關鍵節點，永璞都能謀而後定、順勢而爲，做出在當時尚無前例、卻最終被證明趨於正確的關鍵決策。 不久之後，永璞計劃開設的線下店，也將如期而至，屆時也爲消費者提供溝通的實體場所、點亮更多靈感火花。 在永璞文化生態的宏圖願景裏，從線上的共創生態、月刊的獨立內容，到線下藝術節與門店場景，體系化的品牌思維與正循環的反哺影響，正帶動永璞的品牌文化實現有序、共生的增長。 爲了讓這座精神小島走進現實，永璞打造同名微信小程序，爲島民提供專屬社區、賦予島民身份，並讓吉祥物石端正成爲守護神獸。 每位用戶，無論消費與否，都可登島遊玩，以簽到等方式收集積分兌換禮品。
永璞咖啡: 永璞咖啡
此次永璞咖啡正式開業首家線下門店，在壹覽商業看來，有以下幾方面原因。 1.IP的塑造不僅提升了品牌形象，也成爲了快速融入年輕羣體的一把鑰匙，爲年輕用戶打開了精品便攜咖啡的世界。 咖啡賽道每年都能看到創新的東西，比如可口可樂、百事可樂都推出了咖啡飲料，咖啡賽道競爭趨於激勵，產品的創新讓品牌有持續的競爭力。 9月19日，永璞咖啡上線了今年的回收計劃，並推出一條短片，以“小飛碟”的自述生動地講解了包裝盒從回收到成爲摺疊籃的過程，也方便用戶理解如何參與回收活動。 永璞在19年開始重視會員運營，於21年打通了天貓和小程序的會員體系，相比於成熟企業的運營成果，目前還處於起步階段，但作爲一家獲得A+輪融資的初創品牌，開始會員體系的搭建與探索，確實是值得期待的一步。 永璞咖啡2025 略有不足的是，會員系統打通僅體現在積分共用，沒有同步積分體系，也就意味着，目前品牌並不能對用戶分層，提供差異化服務和精準化營銷，更無法實現用戶留存率的提高。
永璞咖啡: 二、創造先發優勢： 產品力內生增長、強供應鏈經營，拓展增量空間
同時在供應鏈上，永璞以入股的方式深度綁定了咖啡豆烘焙工廠、冷萃液生產工廠還有分裝工廠，同時在海外與精品咖啡種植園達成戰略合作，計劃在明年將投資工廠的產能同步擴大3倍以上。 另外，我們在國內最適合種咖啡的地方，雲南，也有一座我們自己的咖啡莊園，就叫“石端正咖啡莊園”，它其實只有30畝地，更多的是一個試驗田。 由於當時國內還未有這樣的技術，永璞團隊在日本尋找到了一家擁有七十年曆史的家族工廠，成爲了其大中華區的獨家合作品牌，並於2020年，以全球領先的閃萃技術，推出了常溫可保存365天的閃萃咖啡液。 永璞咖啡還建了一個屬於自己的“永璞小島”，邀請消費者做“島民”，爲他們發行紙質版雜誌《島民月刊》，甚至直接稱自己爲“廣告公司”和“設計公司”，在其官方微信上自我調侃“主業做咖啡，副業做周邊”。 它們的周邊產品除了經典三大周邊“杯子、杯墊、杯蓋”，還推出了抱枕、洗杯子的海綿擦、香薰蠟燭甚至小家電奶泡器等“花式”產品。
永璞咖啡: 行業資訊
中國產業諮詢領導者，專業提供產業規劃、產業申報、產業升級轉型、產業園區規劃、可行性報告等領域解決方案，掃一掃關注。 永璞咖啡 永璞咖啡2025 另外，我們在嘉定那邊也有一個團隊，大概有110多個人，其中近50人是客服團隊。 現在很多品牌的客服其實是外包的，但我們認爲客服是一定要我們自己來做的，而且是全職的，因爲與客戶溝通是我們非常看重的事情。
永璞咖啡: 中國、折り畳みスマホとXRデバイス 潛在力に期待高まる…
永璞於今年5月上線了會員社區”永璞小島”微信小程序，並且和天貓會員體系打通，積分同步，我們認爲，此舉是在起精細化運營用戶之用。 有別於只發優惠券的社羣，羣內活躍度較高，一天能刷出300條以上消息，羣友自發聊天，分享每日飲料，彼此推薦咖啡周邊，如杯子和牛奶，詢問石端正雙十一攻略等。 初次聯名便得到巨大正反饋，於是永璞開始熱熱鬧鬧的聯名之旅，有報道數過，永璞跨界合作有400次之多，從《奇葩說》、《少年的你》、小紅書、日食記、格力高到上海譯文出版社，幾乎沒有規律可言，好像萬物皆可聯名。