但其自身的負債高企、重營銷輕研發等風險問題，及近年來不斷的訴訟糾紛，使得此次上市之路充滿變數。 “椰汁作爲植物蛋白飲料的一種，中國椰汁這幾年得到高速發展。 但椰樹體系和團隊，產品和品牌都比較老化，並沒有從植物蛋白市場的擴張中分得紅利。 有專家表示，椰樹集團出現下滑的主要原因是公司對產品缺乏創新，多年來都沒有根據市場變化和消費升級進行研發和宣傳投入。 再加上幾乎沒有給渠道商過多利潤，經銷商的積極性不高。
- 而聯商特約專欄作者無名則有不同的視角，他認爲，椰樹的營銷屬於最高級的那類——利用了人類的“底層邏輯”。
- 從椰雲拿鐵的一天怒賣66萬杯可見，由她代言的商品更能獲得消費者的認可和信賴。
- 從小喝到大的飲料居然是她代言的，而且還如此低調，很多網友恍然大悟，原來徐鼕鼕和椰樹椰汁的合作很早就開始了，不得不說這個品牌還真挺“專一”的，代言人始終是徐鼕鼕。
- 品牌元素包括品牌名、設計風格、slogan和表現形式，在這幾個維度上，椰樹椰汁都做到了高度統一，堅持在海南島統一了31年。
- 王光興還是海南省唯一一位從第一屆到第十屆連續十年都獲得“海南省優秀企業家”榮譽稱號的企業家。
- 而就連瑞幸的生椰拿鐵所用的“厚椰乳”供應商家——菲諾，一家專注於椰子飲品生產和研發的新消費品牌，也破圈火到了消費者端。
這些年來，椰樹椰汁如同行業中其他品牌一樣，受過風雨，歷經磨難，挺了過來，其中少不了徐鼕鼕的幫助。 椰樹牌椰汁是海南人驕傲的地方品牌，是民族飲料企業的優秀代表，也是全國人的一種鄉土記憶，但那些飲料罐子上的廣告詞和小姐姐，真的容易讓人生出一種羞恥感。 椰樹椰汁代言人2025 老國貨的一個困境就是產品好，但營銷難，而椰樹椰汁是一個特別的例子。 雖然它的廣告和包裝一言難盡，但因爲飲料味道過硬，人們不得不包容這些令人尷尬的營銷手段。
椰樹椰汁代言人: 椰樹椰汁代言人
2019年2月13日，據海南省海口工商行政管理局官方消息，近日，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。 海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發佈違法廣告的行爲進行立案調查。 市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。 海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。
徐浩則指出，椰樹之所以堅持走這樣的路線，除了品牌營銷的慣性之外，還在於消費者對於椰樹品牌的固有認知太深，如果輕易改變，很可能會喪失原有的消費羣體，而這種固化的風格，也限制了椰樹集團去拓展新的消費人羣和市場。 每一年，網友都能看見徐鼕鼕在微博上對椰樹椰汁品牌進行宣傳，她所發的微博也都能得到很高的流量，妥妥的“文案小能手”屬性，無疑爲椰樹椰汁的銷量進行強有力的推動。 8月20日椰樹集團發佈道歉聲明稱，本次招聘旨在爲集團儲備高級管理人才，並能與集團長期共同發展，但由於對招聘信息審覈不嚴，用詞不當，部分條款已違反勞動合同法相關規定以及人文精神，造成不良影響，集團在此向社會大衆深表歉意。 有網友質疑是因爲直播涉嫌“擦邊球”被掐斷，對此椰樹集團相關負責人回應稱，開設直播是因爲產品需要，但不清楚網友對於直播間的評價，暫時不瞭解相關情況。 其實關於他們直播這件事情，我倒是有一些不一樣的想法。 因爲我覺得雖然他們主播身材都是特別的好，可是他們穿的都是很簡單的呀，並沒有穿的特別的漏啊。
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最高級的應是“讓人防不勝防的”：即利用人類最底層的東西，即“孃胎裏帶的、人性本質的東西”，你也可以理解爲“基因”。 那是人類應激性的反應、下意識的東西，你根本沒有可能逃脫。 這款熱量低，這是椰子水的熱量，肯定是低的，是透明質地的椰子水，並不是椰奶椰汁，夏天喝很解渴補水，個人也是比較喜歡的。 老牌的椰汁了，從小喝到大的，個人來說還是很喜歡的口感，配料也是比較清晰的，只有椰肉汁和白砂糖，口感也很濃郁，熱量也不低。 這款0果糖低卡低脂的，在椰奶領域當中是熱量最低的，而且相比椰樹牌它有更純正的椰子味道，用的是印尼椰皇肉，好喝椰味濃郁，怕胖又愛喝椰汁的女生選這個。
- 有一些95後認爲”要買到這個包裝，真擔心被同事嘴臭死“。
- 八九十年代，海南大量的椰子除部分鮮食外，主要用來加工椰子糖、椰角、椰片等耐放的傳統食品，如何保存鮮榨椰子汁，是世界性難題。
- 雖然說這件事情在網上炒得沸沸揚揚，但是對於椰樹集團來說，並不是一件壞事。
- 可是有些人卻無法接受，畢竟椰樹椰汁不能做到人人都喜歡的境界，也是很正常的現象。
- 如果“調節腸道菌羣”提及治療腸道功能紊亂、治療便祕、腹瀉等都是虛假宣傳；“緩解體力疲勞”不可表述爲提高記憶或學習專注力、提高性功能、預防因疾病引起的身體疲勞、改善緩解腦力疲勞、壯陽等。
這些年椰樹集團在營銷方面確實做得不怎麼樣，當今社會是網絡時代，很多人都開始網上購物。 大家先來看一段廣告詞“從小喝椰樹椰汁，變白了，也越來越大了”。 看似很簡單的廣告詞，但是裏面包含的內容有很多，這主要看大家如何去理解來決定，這些廣告詞的含義。 去年椰樹同樣發起招生廣告，但因廣告中一句“肯定有美女帥哥追”被認定違背社會良好風尚等，被罰款20萬元。
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此前，王老吉更是放出“我們最近有一個研發，研究出來常喝王老吉，能提高壽命10%”的豪言壯語。 即使不是正式的廣告宣傳，但是我們應該有“食品不能延年益壽”的判斷。 椰樹椰汁代言人2025 娛樂圈裏還有不少女星憑着廣告宣傳片成名出道，乃至廣告宣傳比扮演的角色還需要爆紅，讓不少人記憶深刻。 徐鼕鼕在《餘罪》劇中飾演毒販子大哥的文祕沈嘉文，使整個妖豔性感“嫂子”受到大家廣泛的關注。 免責聲明：本文僅代表文章作者的個人觀點，與本站無關。
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在演技上，徐鼕鼕腳踏實地，一直在努力精進自己，在人品上，她經得起考驗，爲人真誠善良，十分討喜，在私下裏，徐鼕鼕一直都很努力、簡單，很受業內人士和網友的好評，這樣的徐鼕鼕，難怪會受到那麼多品牌方的關注和喜愛。 而椰樹椰汁那句耳熟能詳的文案“從小喝到大”，來自徐鼕鼕在現場對工作人員說的一句，“這個品牌我從小喝到大”。 在當時，這句文案的商業價值至少值3000萬，而今多年已過，它爲椰樹椰汁帶來的持續熱度，早已不能用數字來計算。
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消費者認爲飲用紅牛產品後並未像宣傳中長出翅膀，屬於不實廣告。 最終，紅牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美國購買過紅牛的顧客賠償1300萬美元，每人的賠償金按申請總人數計算。 事實上，在食品領域，因爲“奇葩”廣告惹上官司的，椰樹集團也並非第一家。 紅牛、達能等巨頭企業甚至相繼因爲不實廣告遭到了鉅額罰款。
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當被問及是否有產品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過郵件回覆記者，但截至發稿，椰樹公司方面仍未有具體回應。 對於“豐胸”功能，椰樹客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對人體有益，對女性的美也有幫助。 ”並稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。 “一些年輕消費者有獵奇和嚐鮮的消費心理，所以對於跨界聯名或是反常態的營銷，往往會有更強烈的嘗試熱情。 對於椰樹代言人的模仿，也多是出於一種消遣和獵奇，並不能說是年輕消費者真的認可椰樹這一套營銷手段。
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椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司，中國飲料工業十強企業之一，現代企業制度百戶試點單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業。 2009年起，王興光逐漸不滿足於這一包裝設計，他開始在包裝上加入女性模特素材，這是因爲王興光和衆多老企業家一樣：注重產品，但是在市場營銷上還保留着傳統的思路。 椰樹在2016年推出“火山岩礦泉水”新包裝——“胸模瓶”，瓶身製成女性乳房的形狀，被質疑品牌物化女性、搞軟色情。 2019年，椰樹集團又因那句“我從小喝到大”的廣告語，得到一張20萬元罰單，理由是妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚。 後來椰樹椰汁改用彩色大字作爲包裝，據說，這是由王光興親自設計，被網友們調侃爲開創了“用word做設計的門派”，這一設計的精髓是——字體大色彩亮寫滿賣點。
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其原創性、真實性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容文字的真實性、完整性和原創性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，並自行覈實相關內容。 綜上，試問我國有幾個品牌能做到並且能夠在“各種羣嘲之下”一直堅持？ 它的營銷其實是“男女通喫”的，因爲無論對於男女而言，這都屬於“一種美好的理想”。 我甚至認爲：男性在公開場合喝這個更多、而女性則在私下場合喝得更多。 按照椰樹集團發佈的數據，從2014年到2020年，該品牌的營收分別爲44.5億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元、43.29億元、38.96億元、38.96億元。 八九十年代，海南大量的椰子除部分鮮食外，主要用來加工椰子糖、椰角、椰片等耐放的傳統食品，如何保存鮮榨椰子汁，是世界性難題。
椰樹椰汁代言人: 椰樹牌椰汁廣告事件 椰汁被質疑虛假宣傳
11月2日上午，媒體報道“劉強東轉讓所持京東產發股份”，引發小範圍關注。 值得注意的是，9月中旬，劉強東轉讓京東健康、京東物流股權，同樣是減持，輿情熱度遠低於京東產發。 這或許也跟當下正值雙十一電商購物節這個時段相關，畢竟京東是電商三巨頭之一。
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另一篇“椰汁的營養價值”一文中，椰樹集團則宣稱椰子汁能預防心臟病、關節炎和癌症、強健肌膚、滋潤止咳等作用。 我們能感覺到，大衆對於廣告是越來越嚴格了，不管是畫面還是文字，稍微讓人覺得有一點不妥，就會在網上引發一場輿論風暴。 椰樹椰汁代言人 曾經，在一個海南本地網站舉辦的海南低俗廣告投票中，椰樹石榴汁以41.4%的高票，當選海南“最臭廣告”。 據說在柯蘭亭走後，美工出身的王光興對當時的設計團隊不滿意，裁掉了整個部門，親自上手，用word做出了現在極有特點的包裝風格。 雖然被稱爲“設計界的泥石流”，但那簡單粗暴的“牛皮癬風”包裝，讓你能在貨架上那一排飲料中，精準認出它來。
1995年被國務院確定爲現代企業制度百戶試點單位的海罐改製爲椰樹集團有限公司（以下簡稱“椰樹集團”），從此開始按試點實施方案進行投資主體多元化改革。 在1995—1999年國家宏觀調控、市場疲軟、金融風暴影響的情況下，五年銷量持續增長，年年銷售超十億，稅利超億元，自1991年起成爲中國最大的天然果汁飲料企業。 2021年3月，海南省市場監管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司發佈涉嫌違法廣告的行爲進行立案調查。
10月6日，互聯網科技大V“臭臭新說”發佈了一段椰樹的視頻內容，配文“這麼多年‘從小喝到大’廣告詞居然堅持了這麼多年，椰樹真是一直走在擦邊的最前線，放個視頻你們感受下”，開始引發網絡對椰樹直播的關注和討論。 近日，自稱“國宴飲料”的椰樹椰汁因大尺度的新包裝廣告被網友吐槽內容低俗露骨、涉嫌虛假宣傳，風波一時難以平息。 2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打爲“豐胸神器”，後因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，椰樹集團被當地市場監督管理部門罰款20萬元。 2019年2月份，椰樹集團更換2019年新包裝，包裝沿用之前的大胸美女風格，還宣傳有豐乳功效，廣告語中出現“我從小喝到大”的語句，部分海報還出現了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的廣告詞……隨後就被工商局調查了。 近年來，椰樹椰汁的廣告尺度越來越大，不論是視頻還是外包裝，總與女性身材脫不開關係，椰樹集團針對其椰汁產品的豐胸宣傳更是由來已久。
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在那個飲料包裝沒有想象力的時代，椰樹椰汁完成新品研發時，美工恰恰好辭職了。 這沒有難倒一個創業者，品牌的創始人王廣興親自上手做了設計，毫無保留地把產品特點一股腦兒寫了上去，毫無架子地選用了當時貼滿大街小巷的徵婚廣告風。 「椰 樹 擦 邊 史」 希望椰樹不要忽略，或許人們只是不希望看到一個曾登上國宴的飲料，一個承載着厚重文化的老牌民族企業去延用這樣的宣傳。 2019年2月16日海南椰樹集團官方微博發佈消息稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，並得到中國廣告協會批准，工商部門也認可。 2019年2月14日下午，海南椰樹集團發佈了一段新的廣告視頻，這則15秒廣告視頻保留了“從小喝到大”的廣告詞，摒棄了原有采用的女性模特做代言人，換成了小學生、中學生、大學生形象演員。 可是在第二天，在網上就有多人舉報椰樹椰汁的直播，涉嫌擦邊球，完全沒有底線。
雖然椰樹因爲在2019年推出的“我從小喝到大”廣告語而喫了罰單，但它的百度指數也從個位數一夜間竄到了百萬級別，把自己從人們的記憶深處翻了出來。 在當年的春晚廣告畫面裏，一位衣着清涼的女郎端着一杯椰樹椰汁，字幕打出了“每天一杯，白白嫩嫩”的廣告語。 但在那個時期，椰樹的廣告走的是小清新路線，配樂是爵士樂，內容是愛情故事，後來被B站彈幕稱讚爲“有王家衛電影的感覺”。
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由於使用熱辣美女圖片配以“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。 海南日報報道稱，昨日（2月13日），龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發佈違法廣告的行爲進行立案調查。 據瞭解：椰樹集團多年來一直都是這樣的營銷模式，其代言人是著名影視演員“徐鼕鼕”。 也被網友們稱爲大胸姐，因爲徐鼕鼕身材很完美，也符合椰樹集團董事長的審美觀念，所以椰樹集團一直由徐鼕鼕來代言，一直沒有換人。 “六個核桃”採取的仍舊是“將核桃與健腦捆綁到底”的營銷策略，其“經常用腦多喝六個核桃”的廣告語和“擦邊球”式營銷方式因涉嫌虛假宣傳而頻遭職業打假人和法學界人士質疑，先後經歷了近十場官司。 目前，“六個核桃”母公司河北養元智匯飲品股份有限公司披露了招股說明書，欲重新尋求上市。
筆者也看了直播回放，並沒有感覺有什麼不妥，幾名女主播在帶貨的時候很認真，沒有過分的舉動，只是偶爾拍一下姿勢。 對於這樣的直播都屬於擦邊球的話，那網上有很多女主播都應該被封禁了。 椰樹椰汁代言人 其實在筆者看來，椰樹集團直播售賣椰汁，做法很好，也跟上了時代在進步。 對於直播帶貨人員，筆者也比較喜歡，畢竟大多數男人都是喜歡美女的，尤其是漂亮的美女更是受歡迎。 雖然說這件事情在網上炒得沸沸揚揚，但是對於椰樹集團來說，並不是一件壞事。
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靠生椰拿鐵大火的瑞幸，在5、6月實現了整體盈利，找到了更適合在中國做咖啡的道路。 這些年，椰樹越來越露骨的廣告只能博得一時眼球，並不能幫助企業走出困境。 雖然，椰樹也嘗試推出新品，從火山岩天然礦泉水、椰樹純淨水、椰樹優質天然礦泉水、椰樹100%椰子水到芒果、荔枝、菠蘿各種果汁系列，甚至還曾涉及過茶飲市場和銀耳涼粉。 30年代的紅黃藍的三原色，蒙德里安的feel，密密麻麻的廣告詞，簡直和街邊電線杆的廣告沒有什麼兩樣。